Negli Stati Uniti in questi mesi è in corso un interessante dibattito sul "potere" dei blog, da molti definita la nuova frontiera del giornalismo; che sia vero o no, i blog sono sicuramente uno strumento che si sta diffondendo con una rapidità incredibile, quasi ossessiva e forse inutile, perchè ci sarà più gente che scrive di quanta legge.
Microsoft non è rimasta a guardare, e ha deciso di lanciare pubblicamente iniziativa chiamata "Team 99", che dovrebbe occuparsi di promuovere il suo prossimo Longhorn proprio in questo modo: i membri della squadra, che a Redmond stanno reclutando proprio in queste settimane, dovrebbero essere persone esperte, "guru" che possono ben descrivere i benefici e le potenzialità del nuovo sistema operativo con cognizione di causa. L'altro requisito per far parte di questa squadra (della cui esistenza non si sapeva nulla fino a qualche giorno fa) è essere un blogger il cui sito ha un'ampia visibilità e gode di buona reputazione; con il passaparola e il tam-tam tipico dei blog il "messaggio" dovrebbe così arrivare dove i comuni strumenti di marketing e comunicazione non riescono a giungere.
Con questa mossa, Microsoft pare quindi riconoscere in maniera esplicita il potere dei blog, ma al tempo stesso li sconfessa, li svilisce, trasformandoli da fonti di informazione indipendente a semplici "vetrine", gettando una pesante ombra sulla loro trasparenza. E addio "potere". Che sia questo il vero obiettivo dell'intera operazione?